Перед Вами стоит задача успешно провести рекламную кампанию. Для кого-то это значит повысить узнаваемость бренда, для кого-то увеличить объем продаж, для кого-то и то и другое. Но, так или иначе, мы разрабатываем на практике инструментарий для проведения успешной рекламной кампании, экспериментируем и находимся в постоянном поиске путей эффективности проведения рекламной кампании.
А, как известно, без возможности практического применения тех самых разных вариантов проведения рекламной кампании ничего не выйдет. Так что все довольно просто, не попробуешь, не узнаешь! Так вот узнала, попробовала и обнаружила так называемый эффект резонанса. Если настроение Вашего мероприятия (время, место, программа и т.д.) совпадает с настроением Вашей целевой аудитории то все пройдет на УРА, если же нет, то ничего страшного кое-что еще можно исправить во время проведения мероприятия.
( Read more... )
Если этим летом Вы решили отдохнуть в Крыму перед Вами стоит очень серьезная задача, отдохнуть с пользой для своего здоровья и минимальным ущербом для «кармана».
В последние годы Крым становится все более привлекательным именно для среднего класса жителей стран СНГ. Самым распространенным видом отдыха является семейный отдых.
Не для кого не секрет, что уровень туристического сервиса на нашем полуострове оставляет желать лучшего, цены кусаются, многие уезжает с негативным отношением об отпуске. Но мелкие неурядицы забываются, а впечатления о неповторимых пейзажах, ласковом море, целительном крымском воздухе остаются в памяти на целый год, а то и больше до следующего отпуска и Вы опять готовы забыть те самые мелкие неприятности, связанные с сервисным обслуживанием от ж/д вокзала/ аэропорта до гостиницы, пансионата, квартиры.
На самом деле все эти неприятности можно и вовсе на себе не испытывать, не портить отдых, если спланировать отпуск, посмотреть на ситуацию со стороны, и хотя бы немножко с юмором, например глазами аборигена)
( Read more ... )
- Location:Крым
- Mood:
artistic
права на картинку принадлежат http://www.kp.ru/daily/23434/35608/print/
"Секс и город" – один из самых успешных коммерческих проектов нашедший понимание и признание во многих странах мира. Неповторимая Сара Джессика Паркер - истинный ценитель моды и красоты Кэрри Брэдшоу. Она не изменяет любимому бренду Monolo Blahnik, ни при каких обстоятельствах, ей бедняжке нечем заплатить за аренду квартиры и она за последние три тысячи долларов покупает заветную энную пару туфель. В фильме Кэрри воплощает в жизнь одно из самых заветных желаний – она выходит замуж! Но за кого? За мужчину своей мечты!
Здесь непревзойденный ценитель моды, эксцентричная Кэрри раскрывает нам еще одну тайну. Она мечтала о свадебном платье и от кого? От самой Вивьен Вествуд.
"Секс и Город" один из самых любимых сериалов! Я думаю, многие со мной согласятся - его можно смотреть несколько раз и он не надоест. Помимо этого, невозможно не признать тот факт, что это начало новой тенденции, можно даже сказать новой эры в выборе сюжета для сериала. В России, например, следом за «Секс и город» на экраны вышел отечественный сериал «Бальзаковский возраст или все мужики сво..», и под новый год, больше год назад вышел фильм с тем же одноименным названием (улыбка от создателей сериала))).
Новый фильм «Секс и город» при всей его легкости и непринужденности также трудно будет назвать чем-то большим, нежели улыбка в теплый июльский день. Но невероятно успешный, с моей точки зрения, продакт плейсмент в сериале удалось повторить и в фильме.
Немного о продакт плейсмент
Район Нью-Йорка – Манхэттен. Даже трудно представить во сколько раз выросла узнаваемость Манхэттена после показа сериала «Секс и город». Этот сериал даже в каком-то смысле можно назвать национальным проектом. Сколько в мире найдется любопытных телезрителей, жаждущих посмотреть в каком доме, на какой улице жила сама Кэрри и в каком баре со своими любимыми подругами Кэрри пила фирменный коктейль «Космополитен» (вот, кстати, еще один удачный пример продакт плейсмент).
Но что здесь главное я хотела бы сказать, помимо скрытой в хорошем смысле этого слова рекламы брендов, и Monolo Blahnik, и Mercedes S серии и бренд Pradа, здесь есть скрытая реклама модного образа жизни, который так хочется повторить многим телезрительницам по всему миру.
Успех, на мой взгляд, самого продакт плейсмента здесь ни одного конкретного бренда, а бренда Кэрри Бреэдшоу – непревзойденного ценителя моды и красоты, которая с экрана телевизора советуют нам, как оставаться модными, красивыми, а главное любимыми женщинами всегда!
Это успешный, качественный и хороший проект. Можно только пожелать этой прекрасной творческой команде удачи во всех начинаниях. А нам приятного просмотра и незабываемых впечатлений от нового фильма «Секс и город»
- Mood: artistic
Социально-ориентированные потребители: реальность или фантастика?
На высокоразвитых рынках законы маркетинга действуют.
Потребитель здесь избалованный, не обделенный вниманием со стороны продавца, осмысливающий, что его внимание стоит дорого и не торопиться стать клиентом. Он выбирает ту или иную торговую марку, которая не ниже, но и не выше его собственных запросов. У потребителя есть свой мир, он в этом мире занимает определенные позиции, т. е. позиционирует себя как успешный или не успешный, богатый или среднего достатка, пессимист или оптимист, считает себя новатором или поздним большинством при совершении покупок и т. д.
Потребитель здесь избалованный, не обделенный вниманием со стороны продавца, осмысливающий, что его внимание стоит дорого и не торопиться стать клиентом. Он выбирает ту или иную торговую марку, которая не ниже, но и не выше его собственных запросов. У потребителя есть свой мир, он в этом мире занимает определенные позиции, т. е. позиционирует себя как успешный или не успешный, богатый или среднего достатка, пессимист или оптимист, считает себя новатором или поздним большинством при совершении покупок и т. д.
У каждого потребителя есть привычки, вкусы предпочтения, определенный образ жизни которому он следуют или стремятся его изменить. Например, на здоровый образ жизни! Вот ровно с этого момента потребитель становится не простым, а социально-ориентированным потребителем, ведь он заботится о своем здоровье, а значит и о том, что происходит вокруг него. Поэтому социально-ориентированному потребителю очень важно насколько качественны продукты питания на полках магазинов, насколько безопасен автомобиль, на котором он ездит на работу, насколько безопасно производство на заводе через 2 квартала от его дома. Оказывается, что какие-то абстрактные общественные проблемы становятся вполне конкретными, когда они касаются нас самих, поэтому потребности общества напрямую связны с потребностями отдельно-взятого потребителя, особенно когда это касается безопасности.
Социально-ориентированные потребители, их объединения имеют большой вес в обществе, настолько большой, что считаться таким стало очень модно! Возможно, не каждый из них ведет здоровый образ жизни, но, тем не менее, не прочь заявить о том, что ему совсем не безразличны проблемы общества, более того он ими крайне обеспокоен. Это добрый знак! Социально-ориентированные потребители – слишком большой куш на высокоразвитых рынках, чтобы его упустить. А значит, придется считаться со своим потребителем и применять концепцию социально-этического маркетинга.
На нашем рынке социально-ориентированные потребители в меньшинстве.
По Маслоу физиологические потребности – нуждаются в удовлетворении перво-наперво, затем идут потребности в безопасности.
На одном из социологических порталов проводили опрос среди жителей СНГ. Был задан простой вопрос: Ваших доходов хватает на..? Варианты ответов были таковы: только на еду, на еду и одежду, могу взять кредит на квартиру, могу хоть завтра купить квартиру без кредита. Больше 70% опрашиваемых выбрали первый вариант. Может это и недостаточно представительная выборка, однако не трудно догадаться, что большинству жителей стран СНГ едва ли хватает на еду, какая уж там безопасность. Поэтому отечественный социально-ориентированный потребитель это скорее фантастика, нежели реальность, а вот здоровье это очень важно и важно сегодня, а не завтра. Поэтому не плохо было бы некоторым отечественным производителям продуктов питания, относится к своим потребителям как к людям, а не как к скоту! Не плюй в колодец, пригодится – воды напиться!
Дедкова Аня
Дедкова Аня
- Mood:
discontent
Социально ориентированный маркетинг: уловка или будущее рынка?
Потреблять без остановки невозможно, рано или поздно потребляемые ресурсы иссякнут. И это вовсе не признак жлобства, а бережное отношение к окружающей среде, к чему и призывают такие общественные организации как инвайроменталисты например. В основном это люди со средне высокими и высокими доходами, социально- ориентированные и заботящиеся о своем здоровье. Они понимают, что в мире много прекрасного! Но, как известно все прекрасное – очень хрупкое нуждающееся в защите человека.
Вместо этого ненасытное человечество дабы удовлетворить свои насущные потребности вредит, а значит, стремится к уничтожению природы. Вредное производство, выхлопные газы (и просто их зашкаливающее количество в крупных городах) наносит вред не только природе, но и человеку.
К чему призывает такая наука как экономика? Какую задачу она перед собой ставит? Удовлетворять неограниченные потребности человека рационально, т. к. природные ресурсы в отличие от человеческих потребностей ограничены.
К сожалению, только меньшая часть человечества задумывается о том, что, жрать без остановки невозможно, о том, что природные ресурсы не возобновляются, и о том, что человечество невечное и с таким бессовестным поведением можно и вовсе исчезнуть с лица земли!
Некоторые участники рынка «бережно» относятся к природным экологически-чистым ресурсам, и используют более дешевую альтернативу – генетически-модифицированные организмы и при чем ничто не мешает таким компаниям открыто заявлять о том что, они придерживаются концепции социально-этического маркетинга.
ГМО используют в своем производстве такие торговые марки как MacDonald 's , Danone, Lipton , Nestle и многие другие. Подумать только нас делают уродами за собственные же деньги. А выбор есть? Всегда можно не купить товар. Но престиж для большинства все еще важнее качества, поэтому всегда приятней сказать, - «Я крутой энергичный актемелист», а не там, например, «каждое утро пью домашнее парное молоко».
«Меня обманывать не трудно, я сам обманываться рад». Что тут еще сказать, классика жанра!
Дедкова Аня
Дедкова Аня
- Mood:
contemplative
Дядюшка СЭМ (социально-этический маркетинг)
Социально-этический маркетинг – самая современная концепция маркетинга, которая призывает участников рынка соблюдать определенные правила игры. Однако, целый ряд компаний в явной или неявной форме на словах выражая поддержку данному принципу, зачастую действуют прямо в противоположном направлении. Некоторые участники считают, что правила придуманы, чтобы их нарушать, меньшинство стремится к соблюдению этих правил! А с какой стати, собственно говоря! Конечно, можно подумать, что мировая маркетинговая общественность в высшей степени обеспокоена проблемами экологии, культуры, морали глобального рынка, но факты далеки от этого.
В любом случае неписанные правила игры на глобальных рынках не возникли из неоткуда. Не трудно догадаться, что тот, кто их изобрел готов и придерживаться этих правил.
Сейчас у нас эра глобализации, но получилась она родимая уж больно однобокая. Главный «глобализатор» то кто?
Массовая культура.
Почему она становится массовой?
Существует так называемый элемент престижа, эталон поведения в обществе среди подростков, студентов, бизнесменов, рабочих и т. д.
Представление о том, как должен себя вести человек в том ил ином обществе заложено массовой культурой. Массовые фильмы, клипы, рекламные ролики, известные бренды одежды, парфюмерии, автомобилей и бренды сферы общепита диктуют условия потребителю.
Если Вы студент Вам положено пить пиво определенной марки, покупать одежду в стиле «casual», слушать определенную музыку хип-хоп или рэп. Ваша речь в той или иной мере будет отображать этот слой общества, Вы, возможно, неосознанно становитесь представителем определенного стиля жизни и приверженцем некоторых брендов и уже не замечаете, как отстаиваете в своей среде взгляды и представления, которые вроде Ваши, но, в тоже время принадлежат к массовой культуре.
Точно такой же пример можно привести с представителями любой социальной группы. Бизнесменам положено по приличной машине (в любом случае это не будет только средством передвижения, но и обязательно атрибутом социального статуса), пару дизайнерских костюмов от мировых Кутюрье, бронирование номера-люкс в шикарной гостиницы у моря на каком-нибудь престижном курорте и пр. Конечно же, у потребителя всегда есть выбор - марок престижных автомобилей море разливанное, курортов – выбирай не хочу! Но так ли важны детали?
Несомненно, большинство из нас стремится добиться успеха и окружить себя атрибутами богатства. В этом людям помогают бренды. Бренды нацеленные на сегмент богатых людей диктуют условия брендам средне-ценового сегмента, предлагая среднему классу альтернативу продукта бренда для богатых людей. Чем ниже сегмент, тем это пародия более отвратительная и шокирующая.
Возникает вопрос об этике социальной стратификации в данном случае этично ли вообще разделять людей по принципу этот - нищий, тот- богатый, а вот этот средний какой-то «классик» получился?
Компании, придерживающиеся концепции социально-этического маркетинга, в конце концов, должны получить высокую прибыль путем наивысшего удовлетворения потребностей не только потребителя, но и общества в целом.
Удовлетворенные потребности отдельно взятого потребителя + удовлетворенные потребности общества = Прибыль
Насколько та или иная рекламная кампания или же стратегическое планирование компании выдержано в стиле социально-этического маркетинга решает общественность. Тогда задача компаний состоит в том, чтобы их приверженцы могли найти и понять, согласиться с ними и быть их постоянными покупателями. Не зря большинство рекламных кампаний нацелены на средний класс, такой выбор связан с минимизацией поражения, реклама не будет ни навязчивой, ни слишком отталкивающей для других сегментов рынка, поэтому ничто не помешает купить этот продукт любому потребителю, который желает приобрести товар определенной марки.
Учитывать различия в культуре, демографии, истории разных народов, стран, континентов, где мы распространяем свою продукцию, безусловно, необходимо, но только лишь с точки зрения этики поведения в обществе. Уважающая себя компания, прежде чем выходить на новый рынок изучает нового потребителя его особенности, предпочтения, вкусы, традиции, образ жизни. Но здесь не должно быть никаких первосортных людей или второсортных, дискриминаций по расовым признакам и пр.
В протест против сегментации, и попросту говоря разделения людей на классы по демографическим, географическим и психографическим признакам (не сточки зрения уважения к каждому своему потребителю, а с точки зрения деления на социальные классы сильных и слабых) компания «Benetton» в 1990-г провела провокационную рекламную компанию во многих странах мира.
Рекламная кампания была разработана арт-директором компании Оливейро Тоскани, он пришел в компанию в середине 80-х гг. Среди многого другого реклама содержала следующие шокирующие образы:
• человек, умирающий от СПИДа;
•белый малыш (с ангельским личиком, а рядом - черный младенец с
дьявольскими рогами);
дьявольскими рогами);
•утка, с перьями, покрытыми нефтью, как наглядное последствие войны в
Персидском заливе;
Персидском заливе;
•военное кладбище;
•вдова главаря мафии, оплакивающая свою судьбу над телом покойного
мужа;
мужа;
•портрет королевы Английской в виде негритянки;
•фотография убитого хорватского солдата.
Ярко выраженная социально-этическая рекламная кампания «Benetton» вызвала бурю негодования сначала в США, затем в Германии.
Одна из самых социально-направленных рекламных кампаний мира не прижилась в США и по сей день, уровень продаж компании «Benetton» в США всего лишь 2% от общего уровня продаж компании.
На мой взгляд, не побояться, в рекламе модного продукта, указать на проблемы общества,
задача для сильных миро сего.
Дядюшка СЭМ против социально-этической рекламы, он не любит решать проблемы общества, а только их усугубляет, а кому приятно, когда кто-то наступает на больные мозоли. Всем молчать! Да здравствует демократия!
Дедкова Аня
Дедкова Аня
- Mood: artistic
Наружная реклама – путеводитель XXI века
Сложно себе представить современный центр города без рекламы на сити-лайтах, билл-боардах, стэндах, дорожных растяжках, баннерах, кронштейнах опор контактной сети.
Кто помнит начало фильма «Ирония судьбы»? В каждого городе трудно не встретить улицы с красивыми и громкими названиями: Первая индустриальная, Третья улица строителей и т. д. Везде наши граждане на территории Советского Союза тогда еще (да и сейчас ничего не изменилось) будут чувствовать себя как дома, совершенно одинаковые дома из блоков и панелей, с типичными подъездами, покрашенными типичной масляной краской и с типичными дверными ручками. Этот фильм предвещал быть тем, чем он стал, ибо практически предсказал будущее! Теперь все города мира объединяет одно общее понятия – наружная реклама! Вы никогда не будете чувствовать себя одинокими ни в одном крупном городе мира с Вами всегда верные друзья и товарищи MacDonald's, Procter & Gamble, Cosmopolitan, Philips и множество других брендов + небольшие региональные кампании которые напоминают о себе на улицах родного города. В какой сфере Вы бы не работали, на каком уровне (мировом, национальном или региональном), всех нас объединяет одно – наружная реклама.
В связи с тем что данная услуга очень востребована ровно как и BTL услуги появляется новый сегмент рынка - региональные рынок рекламных агентств по предоставлению рекламных площадей. Между прочем очень даже ничего рекламные агентства, способные конкурировать с рекламой на телевиденье и радио. Телевизор и радио можно выключить, а вот рекламный щит мимо которого проезжаешь раз сто в месяц трудно не заметить.
У наружной рекламы есть сторонники и противники, но то, что она целиком и полностью вошла в культуру миллионов городов мира это факт, не признать который невозможно.
Наверняка много противников наружной рекламы в центре таких мегаполисов как Москва, Санкт-Петербург, Рим, Париж и пр., реклама может нарушать гармонию архитектурной среды этих городов и т. д. Но кому, например, может мешать наружная реклама в центре Симферополя, трудно представить. Центральный проспект Кирова -одни хрущевки и сталинки! Что там можно нарушить? Да ничего, наоборот как-то даже украшают эти яркие плакаты, подсветки вечером создают загадочную атмосферу! В данном случае реклама только украшает! Ну а потом есть виды рекламы, в том числе и наружной, которая только способствует развитию региона, например Крыма. Дорога Симферополь – Алушта – Ялта просто обязана сопровождаться наружной рекламой, которая информирует туристов о крупных крымских торговых центрах, гостиницах, ресторанах и пр. Или еще вот пример! Вы попадаете в незнакомый город! Лет 5 назад Вы бы купили путеводитель а теперь зачем? Наружная реклама сообщит Вам практически о любой интересующей информации, так что заблудиться стало невозможным!
Я за наружную рекламу! Все для комфорта и высокой информированности потребителя!
Дедкова Аня
Дедкова Аня
- Mood: artistic
Мода на креатив
«Люди любят собираться в стаи, а впереди вожак и любуется собой…»
Булат Окуджава
На какой портал по поиску работы не зайди, какую вакансию не выбери, везде твердят: «нам нужен человек с креативным складом ума», «креативный подход к решению задач приветствуется». Претенденты на эти самые рабочие места быстро среагировали на потребности рынка (истинные маркетологи), поэтому точно также сложно найти резюме, где в перечне личных качеств не значилось такое как креатив! Да здравствует деловая этика!
Значит творческому человеку, с неординарными способностями открыта дорога. Везде и всюду таких людей встречают с распростертыми объятиями!
Тогда как Вам такие вечные понятия как - «белая ворона», «чудак/чудачка», «не от мира сего», ничего не напоминает? Вечная травля тех самых «креативных» со стороны коллег в среднестатистическом коллективе имеет место быть всегда, это норма! Конечно, можно предположить, что существуют трудовые коллективы только исключительно из творческих и достойных людей, но они не собираются в стаи, они тем и креативные, что каждый сам по себе!
Кто же эти загадочные креативно-мыслящие люди? Встретить таких людей можно в самых разных сферах деятельности. Эти люди профи, с внутреннем стержнем, мысли которых обязательно имеют зернышко, пуская самое маленькое, но оно есть, и мы его чувствуем.
Креативный человек это тот, который хоть немного свободней других, это не только человек не из «стада», это тот который никогда туда не попадал, идет себе своей дорогой несмотря ни на что.
Так, например, у профессионального актера, успешного, чей талант является общепризнанным и среди зрительской аудитории и среди коллег обладает неповторимым стилем игры, так называемым творческим кредо. Высокий уровень мастерства и многогранность образов позволяет воплотить в жизнь два на первый взгляд несовместимых понятия. С одной стороны маэстро игры использует фирменные приемы, присущи только ему, именно поэтому зритель способен узнать актера по манере вести себя (на сцене, в кадре). С другой стороны мастерство заключается в том, что в этой самой манере столько загадочности и неопределенности что он способен измениться до неузнаваемости.
Свой постоянный стиль – это не скучно, но его нужно менять, ибо потеряешь навсегда.
Безусловно, актерское мастерство - ремесло творческое изначально, равно как и маркетинг.
Кто такой маркетолог? Человек с жилкой творчества и бизнеса. Представить себе деятельность успешного маркетолога, действующего по четкой инструкции сложно.
Естественно успех в данной области во многом зависит не только от сообразительности и применения нестандартных подходов, но и от среды в которой работает маркетолог.
Творческий человек долго не задержится в неблагоприятной среде, которая не способствует реализации его потенциала. Известно, что как правила, такие люди предпочитают избегать разговоров о своем творческом начале и совершенно очевидно, что для создания коллектива с большим творческим потенциалом нужен лидер с недюжинными способностями, который может не только собрать, но и повести за собой умело и бережно, используя творческий потенциал своих коллег.
Дедкова Аня
- Mood: artistic
И зачем только нужен был ребрендинг?
"Если звезды зажигают, значит, это кому-нибудь нужно..."
В. Маяковский
Поспорить с этим утверждением трудно, да и не собираюсь я спорить! Но мне любопытно, в каких ситуациях меняют бренд, и кому это надо?
По моим наблюдениям частенько ребрендинг проводят по принципу знаменитого Пикассо «Искусство для искусства», - ребрендинг для ребрединга. Звучит красиво, но так ли хорош результат. Возникает вечная проблема координации отдела маркетинга с IT отделом, тем или иным производством или же тем же отделом продаж, сбыта.
Маркетологи исследования провели, стратегический план развития составили, и решили, старая концепция устарела, нужно что-то свежее, конкуренты на пятки наступают, создаем новый продукт. Предоставили руководству новый план развития, разработали свежий инновационный подход. Руководство идеей прониклось и дало добро на осуществление плана. Во время запуска проекта оказывается производство неготовое к новой концепции и неспособно в столь сжатые сроки справиться с новыми объемами, а отдел сбыта стремится повысить объем продаж и доказать руководству что отдел маркетинга не прав. Поскольку новая товарная концепция не готова приходится заниматься прежней. Остановить продажи они не могут, т. к. от этого зависит валовая выручка, да и руководство, несмотря на принятие новой маркетинговой концепции не против сбыта товара, услуги с прежней концепцией, а зачем, мол, добру пропадать. В итоге, реклама запущена, нового продукта в достаточном количестве нет (например, хватает только на столицу, а для регионов нет или совсем нет, или часть есть, а вторая будет после дождичка в четверг). В итоге потребитель разочарован, имидж бренда страдает! Кто виноват? Маркетолог.
А вот и спасительный ребрендинг. Сейчас все поправим!
В любом случае к ребрендингу обращаются не из-за хорошей жизни. Как известно это происходит по таким причинам:
1) Концепция бренда терпит «фиаско», кампания вынуждена создавать новую концепцию.
Конечно же, при условии, что прежние ошибки не будут повторяться. На чужих ошибках мы не учимся, так хоть свои учитывать было бы неплохо. И без общей миссии, стратегии и даже промежуточной цели далеко не уйдешь. Каждый отдел тянет одеяло на себя, а это единый организм. Добиться успеха можно только сообща. Поэтому смотрим мультик про кота Леопольда и живем дружно!
2) Кампанию поглощает более сильный участник рынка.
Что по этому поводу могу сказать:
Бренд – это мечта в сознании потребителя, определенная атрибутика, которая способна ввести нашего клиента в мир определенной марки. Клиент, владея определенной маркой товара, становится жителем планеты «бренд», и от статуса, мироощущения и мировосприятия каждого жителя его отношения к нашему товару зависит судьба нашего бренда. Если он верит в эту сказку, чувствует себя невымышленным персонажем, а настоящим и очень важным участником этой игры он будет благодарен нам и эта благодарность будет весьма ощутима для нас.
Если эта сказка написана, «теремок» построили, зачем его рушить и на его месте расширять свои владения в виде замков и фазенд. Это чужая сказка, и не факт что в нее поверят жители маленького теремка. Поэтому новым владельцам бренда стоит уважительней относиться к потребителям бренда, которые они приобрели. Это красивый и успешный теремок! Он не стремится претендовать на замок.
Успешный бренд – живой бренд! Мировой маркетинг стремится к долгосрочным отношениям с клиентами на взаимовыгодной, партнерской основе. Внедряйте новый идеи, не разрушая прежних, ведь будущее обязательно прейдет к нам в настоящее, а настоящее станет прошлым.
Дедкова Аня
Дедкова Аня
- Mood: artistic
На кого работает маркетолог?
Изначально стремится на себя, но сразу это может получиться при наличии прочих равных условий (благоприятная среда для среднего и малого бизнеса, высокий уровень профессионализма начинающего специалиста, процветающего общество). Но, увы, вышеперечисленные условия работы можно охарактеризовать скорее как утопические, нежели реальные, поэтому работаем, мы маркетологи не на себя, а на «чужого дядю»!
Изначально стремится на себя, но сразу это может получиться при наличии прочих равных условий (благоприятная среда для среднего и малого бизнеса, высокий уровень профессионализма начинающего специалиста, процветающего общество). Но, увы, вышеперечисленные условия работы можно охарактеризовать скорее как утопические, нежели реальные, поэтому работаем, мы маркетологи не на себя, а на «чужого дядю»!
Осталось выяснить кто же этот «чужой дядя» в нашем случае?
Маркетинг в целом на нашем постсоветском пространстве должен способствовать построению прочных рыночных отношений между экономическими субъектами общества. Еще лет 7 назад никто не знал, что такое маркетинг и отождествлялось данное понятие целиком и полностью с американским сетевым маркетингом. Сейчас трудно найти даже самое захудалое предприятие, допустим ЧП «Красный нос», на котором бы не было отдела маркетинга.
Что это значит? Маркетолога хотя бы одного стало иметь престижно! Нужен нам этот маркетинг или нам еще нам 20 лет пригодится только производственная концепция вопрос третий, главное, что бы было, так положено, а там посмотрим, авось пригодится?
Никто не верил, а жизнь идет своим чередом, оглянутся, не успели, и пригодилось. Россия на ноги становится, приток иностранных фирм, в том числе в области маркетинга и PR увеличиваются, наши специалисты высокого уровня и в итоге «каша заварилась». Появилась надежда что вместо «чужого дяди» прейдет свой конкурентоспособный отечественный маркетинг, а для этого необходимы инновации и применение последних тенденций мирового маркетинга.
Большинство из нас начинали осваивать ремесло «маркетинг» с покупки зарубежного учебника, автор, которого сын российских эмигрантов Ф. Котлер а учебник носит название «Основы маркетинга». Где в первом разделе сказано, что обмен – это центральное понятие маркетинга, а сделка единица измерения в маркетинге. В XXI веке маркетинговое сообщество осознала необходимость перехода к новому понятию – "отношения" и пришла пора иному подходу.
XXI век – эра маркетинга отношений, а главное понятие здесь потребитель его желания, запросы и нужды - загадка, разгадать которую стремятся многочисленные маркетинговые исследования.
У нашего потребителя появился выбор! Мы выбираем что покупать, где отдыхать, что читать, кого слушать и что смотреть? Поэтому с нами выгодно считаться а мы хотим чтобы нам улыбались и предлагали качественный продукт.
Что в итоге мы получили?
С одной стороны достигнуть цели многочисленным коммерческим структурам стало сложнее. Решение о выпуске того или иного продукта (брендиг, выбор маркетинговой коммуникации) для достижения общей цели (максимизация финансового результата) должен принимать не директор на свое собственное усмотрения, а маркетолог в зависимости от предпочтений наших, наконец-то избалованных потребителей, хорошее отношение которых еще нужно заслужить.
Нет мы больше не работаем на чужого дядю! Мы работаем для наших дорогих потребителей, нашего любимого государства и для наших семей. Мы классные отечественные маркетологи и поэтому нас ждет успех. Россия вперед!
Дедкова Аня
Дедкова Аня
- Mood: artistic
Продакт плейсмент
Дискуссии по поводу рекламы в наши дни дело обычное. Основаны они в большей степени на том, что такое реклама: искусство или коммерческая деятельность, но так или иначе людей искусства стремящихся создать безупречный маркетинговый продукт, всегда ли это у них получается – вопрос другого характера.
Дискуссии по поводу рекламы в наши дни дело обычное. Основаны они в большей степени на том, что такое реклама: искусство или коммерческая деятельность, но так или иначе людей искусства стремящихся создать безупречный маркетинговый продукт, всегда ли это у них получается – вопрос другого характера.
В наукообразных повествованиях делят маркетинговые коммуникации на основные и синтетические. Американские компании-гиганты выделяют огромные деньги на открытие все новых и новых подразделений, занимающихся все больше применением синтетических коммуникаций, в том числе большому вниманию со стороны американских специалистов подвергается и продакт плейсмент, прочно вошедший в русский язык научного маркетинга. (Однако программа правописания в Microsoft Word все еще выделяет данное словосочетания красным цветом).
Потребители по всему миру по-разному относятся к телевизионной рекламе. Законодательствами развитых стран запрещена телевизионная реклама во время главной трансляции. Наших потребителей (меня, тебя, наших друзей) раздражает телевизионная реклама во время передачи, легкого фильма перед сном. Нас уже не заставишь смотреть отечественную рекламу, за время просмотра которой можно забыть, о чем же фильм. Зарубежные компании, работающие на рынках СНГ, подвергают сомнению эффективность такого рода рекламы и обращаются к синтетическим средствам маркетинговых коммуникаций.
Агрессивный маркетинг повсюду преследует потребителя. Я решила провести эксперимент и пройтись пешком 2 квартала в родном городе. Это заняло буквально 15 минут. За это время мне были вручены 6 брошюр, 3 раза меня спросили: «какой мобильной связью Вы пользуетесь?», и это помимо бигбордов которые не всегда вписываются в антураж города.
Бороться за внимание и интерес потребителей, безусловно, нужно, но агрессивный маркетинг наряду с хамским обращением рекламного агента к потребителю (платят та копейки!) лишь усугубило негативное отношение к конкретному продукту, фирме, или даже такого рода рекламы в целом.
Палитра маркетинговых коммуникаций разнообразна и красочна и, несомненно, позволяет выбрать нужный цвет.
В мире много прекрасного! Радуга после летнего дождя, закат солнца, распустившаяся сирень. Эти чудеса доступные нам, вовсе не изучают микро- и макро окружающую среду, прежде чем предстать перед нами во всей своей красе, и даже не предполагают, как будут сочетаться с небом, морем и рядом посаженным гладиолусом. Все они прекрасны сами по себе и не требуют никаких сравнений.
Успех той или иной рекламной кампании зависит не столько от типа маркетинговой коммуникации, сколько от качества проделанной работы. Элементарная вежливость и уважения своего потребителя может и дает положительный результат.
Реклама как искусство заслуживает большего внимания, чем просто достижения коммерческого результата (покупка товара, услуги потребителем). Существует реклама, которая вопреки первоначальной цели становилась частью массовой культуры. Особый вид рекламы – реклама туристического региона, страны (Индия, Кипр, Канарские острова) проводится на высочайшем уровне и, несомненно, способствует созданию положительного имиджа курорта.
Кинематографические шедевры занимают особое место в сознании потребителей.
Нашумевшая «Ирония судьбы продолжение» вызвала огромный интерес у отечественной публики. Наконец, кинотеатр стал развлечением не только для молодежи, но и для всей семьи, лучший сегмент для рекламы трудно себе вообразить. Разумеется, совершенно случайно Сергей Безруков (Ираклий) владелец серебряного коня (Toyota Camry) завод по сборке, которой не так уж и давно открылся в городе на Ниве. Фильм по большей части камерный, развитие сюжета происходит в одной комнате, включен телевизор и 2 раза за фильм, так между прочем, мелькнула реклама Билайна (крупный оператор мобильной связи). Вот эти самые мелочи, вскользь упомянутые в фильме, и называются продакт плейсмент. Конечно, примеры размещения продукта не ограничиваются только этой картиной. Выбор Джеймса Бонда марка автомобиля BMW, любимый напиток Martini, а мобильный телефон исключительно Sony Ericsson.
Зритель обращает внимание на эти мелочи и чувствует себя особенным, талантливым и неповторимым ценителем кино, ведь он способен замечать такие нюансы сюжета. Здесь срабатывает прием: «Тонкий намек на твое превосходство» (слоган рекламной кампании Motorola). У потребителей есть прекрасная возможность хоть чем-то походить на своих героев, а для этого им придется купить продукт рекламируемой марки.
Продакт плейсмент в какой-то степени можно назвать скрытой рекламой, я бы применила эпитет – ненавязчивая реклама.
С другой стороны происходит стирание границ между рекламой и кинопродуктом. Кампании до сих пор тратят огромные деньги на рекламу телевизионную, по сути. Среднестатистический рекламный ролик на отечественном рынке– дорогостоящий и недолговечный продукт. В виде продакт плейсмента компания-производитель является скрытым спонсором фильма. При грамотной рекламной политики обычно делается акцент на социальную ответственность фирмы, на том, сколько внимания она уделяет вопросам культуры, здесь уже все зависит от характера спонсируемого проекта. Так что какой-то толк в этом есть, новых фильмов отечественного производства становиться больше.
С точки зрения телевизионной целевой аудитории потребляемой сериалы, фильмы, клипы продакт плейсмент весомая альтернатива рекламной паузы.
А зачем же нам теперь паузы! Будем смотреть рекламу не отрываясь от фильма. Зачем платить дважды. Все для удобства потребителя, ведь он непременно правы, всегда!
Дедкова Аня
Дедкова Аня
- Mood: artistic
Profile
![[info]](http://p-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif)
anna_crimea- anna_crimea
Syndicate
